从汉马赞助商想开去

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今天一早起来,手机就被汉马刷屏了。汉马的这次组织工作做得很赞,阵仗也足够大。

起跑航拍

长江大桥

微信好友里面,有3个全马和1个半马选手。我们Game部门2位全马选手——豹哥和敏妹,都跑完了全程。

豹哥

敏妹

为他们叫好的同时,我也为各种营销手段叫好。看看下面令人眼花缭乱的展示,无论是营销品牌,还是营销自己,都借助汉马这个平台达到了自己的目的。整个汉马就是一个营销的盛宴。

白发魔男
兔耳朵
披风女侠
狗狗选手
今日请假
蝙蝠侠和香蕉
超人兄
空调兄

早餐的时候,小曾同学指着面包包装袋问我,为什么“跑起来,棒棒哒”面包是汉马专供?于是我开始解释42.195,以及仟吉使用的 中央厨房 运营模式,还有像汉马这种大型活动采用的 赞助商 合作模式。

仟吉汉马专供

从我自己以前组织会议的经验来看,对于几百人规模的会议,即使是收取一定的门票费用,也是一定要亏损的。若希望有盈余,就必须找赞助商。像汉马这样仅参赛选手就超过2万人,且有官方支持的比赛,有足够的曝光率,一定有规模庞大的赞助商的支持。从仟吉的广告“2016武汉马拉松赛事度假烘焙类官方支持商”来看,汉马的赞助级别应该是分得很细致的。

在范爷的照片里可以看到,这次汉马的冠名赞助商是东风雷诺,顶级赞助商是钱宝、华侨城和特步。范爷能来汉马跑开头和结尾,也是由于她是 科雷嘉 的代言人。

范爷

汉马官网 能找到所有赞助商的名单。

赞助商和活动之间,如何相互利用,达到自己的目标?

以仟吉为例。仟吉的产品是烘焙食品,主要的原料是碳水化合物。碳水化合物可以作为马拉松运动开始60分钟之后的补充食品。仟吉把自己的产品用“汉马专供”的方式来宣传,再加上“跑起来,棒棒哒”的口号,形成消费者“仟吉的面包是武汉马拉松的专供食品”的印象,达到提升品牌形象和知名度的广告效果。赞助武汉马拉松这种国际性比赛,也符合消费者心中的“大厂”的形象。

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汉马的赞助商里,有1个汽车行业,2个金融/保险行业,4个食品/药品/饮料行业,其他则每行业只有1个赞助商。

发散一下,要是有个游戏厂商来赞助会怎样?Subway Marathon Surfers?范爷向前冲!!!

讲真,个人觉得 Runtastic 或者咕咚运动之类的可以来做个广告,挺应景的。


话说回来,“汉马”为什么不叫“武松”呢?这是因为来领跑的范爷刚刚演了《我不是潘金莲》……

叫“武马”也是极好的,这样可以在终点处叫卖参赛选手的 WU MA 视频,应该会很受欢迎。

其实汉马叫“斑马”岂不是更好?长江大桥上碰见,打招呼就是这样的:“你跑个斑马?”

(胡扯完毕)